小红书本身是一个高度社区的平台，小红书笔记创作的核心在于“真实性”和“有用性”，通过笔记来“种草”是小红书的一大特色。
小红书博主们通过创作笔记，让大量用户能够看到，给账号涨粉，还能种草产品，这就是一个完整的小红书笔记使命。
但是，小红书笔记的内容并不等同于品牌文案、也不是产品手册，更不是广告宣传。用户来到小红书希望能找到真实可靠的产品推荐和使用心得。所以，博主们创造的内容要保证真实性，其次是要有一定深度，并且能够给用户提供实际的价值。
因此，搭建和运营一个小红书账号，首先要做的就是找准自己的定位和目标受众。那么，搭建小红书账号应该如何定位呢？
第一部分：定位要精准
我是谁、我能提供什么？我和别人有什么不一样？
首先，我们要知道，定位并不是一下子就可以确定的。
我们做账号的时候首先需要思考自己的专业背景、兴趣爱好以及能为用户提供的独特价值，从而确定一个大致的方向。
然后在这个大方向里面进行测试，多发一些笔记类型，看一下哪一类的数据比较好。通过测试和数据反馈的情况，再确定自己切入哪个细分类目，以此为依据聚焦产出笔记内容。
当确认自己的定位之后，就是把账号的昵称、头像、简介，根据发布的垂类内容做出相应的修改。通过独有个人简介和风格，让用户一眼就知道我们能够提供什么有价值的内容，又和别的博主哪里不一样，以此来增强用户的关注度。
第二部分：打造小红书爆款选题
小红书的核心是“种草”，所以，有一类的笔记数据永远比常规笔记数据好，就是聚合类干货，这类内容的特点是知识密度高，所以大家的收藏度也会比较高。
另外有一类数据也会比较好，就是明星同款。一般同款指的是明星们在日常活动、节目、综艺或者热门影视片段中用的一些同款的东西（比如衣服、香水等）。这类内容在明星光环加持下，自带流量，本身的关注度也会提升。
除此之外，还可以运用我们爆款内容的底层逻辑，提炼关键词，通过关键词搜索，寻找热门笔记和话题，找到该话题下面数据较好的笔记，再结合自己的定位和读者，选择适合自己的选题进行创作。（爆款内容底层逻辑可参照上篇）从0开始做内容：四个步骤，轻松掌握打造爆款内容的底层逻辑！
比如说我是一个读书博主，想分享一份关于女性成长的书或者书单，搜索关键词之后，发现数据比较好的笔记基本都是关于学习、自律、变美、富养自己等。了解了大致方向之后可以选择一个或者多个方向进行内容输出。
比如说：
《女孩如何活得又美又飒？X件事做人生大女主》
《女生一旦开始自律/学习，她得人生有多爽》
《x岁后狠狠富养自己，活成了别人羡慕的样子》
《内核增强！让女生爆发式增长的x件事》
当我们发现这些选题数据非常好，大家又很爱看的时候，我本身就想输出同类型内容，当然要选择往这类选题方向上靠拢。这样的话，产生爆款的几率也会增加很多。
第三部分：爆款笔记的创作
小红书笔记的构成，主要是3个部分：封面图、标题，正文。
1、封面图：
封面图是一篇笔记占据面积最大的内容，也是在首页推荐页里面用户第一眼会看到的内容，可以说，用户看不看你的笔记，封面图是很关键的因素。
我们常见的封面有2种形式：
第一种是单图，单图的封面图，只展示一张图片，对图片的要求比较高，需要图片“颜值高”，给人一种看了就想点赞的感觉。
还有一种是多图拼接，“拼图”类型的封面图强调的是给人一种很丰富的感觉，能够凸显“集合”和“对比”两种效果，让人很想点击进去看看其内容。
无论是单图还是封面图，小红书上比较流行的做法是，封面图上有文字说明。封面图文字，其实也是文案。封面图需要体现尽量多的标题关键词，以此来吸引更多人点击。
常用制图APP：黄油相机、美图秀秀、醒图、搞定设计、PS等，都可以，别贪多，选择1-2个常用就好。
2、标题：
标题决定了用户是否会点开你的笔记，在标题中设置吸引人的亮点，才有后面一系列的互动。常见的爆款标题有以下几种写法：
（1）数字型：增加标题辨识度，容易被看见
比如：5本值得反复阅读的书
（2）实用干货型：答应我，你应该知道等类型，还可以用感叹号
比如：职场新人必看/应该知道的XXX！
（3）惊喜优惠型标题：先告诉你东西好，再给一个低于预期的价格或优惠
比如：XX同款，仅需9.9
（4）冲突型标题：戏剧化核心，制造矛盾，制造冲突，制造反差
比如：我被裁了，却很高兴
（5）对标型标题：通过参照物对比，让用户有进一步了解的欲望
比如：人民日报推荐XXX
（6）对号入座型标题：特定属性和标签，圈定人群。也可以叫做“点名法”
比如：学生党必看xxx
3、正文：
正文的好坏，也是一个非常关键的因素，它决定了读者会不会给你点赞，会不会收藏你的笔记。而我们都知道，高点赞、高收藏和高评论的笔记，平台才会给更多的推荐流量。
在正文的开头部分，一定要强化标题信息，引导用户往下看。如果是IP博主或者产品试用和测评类文案，在笔记的开头要体现真实性，以此来建立自己和内容的关系，增加用户的信任度。
比较受欢迎的是推荐型笔记，笔记的中间部分强调的是推荐内容的丰富性，因此正文部分要让用户觉得收获很大。
尽量口语化，语气多点可爱的小表情。一定要添加“爆款关键词”。多整理一些场景关键词、需求关键词、结果关键词，做好内容关键词布局，如果不是很清楚添加哪些关键词，可以搜索一下相关主题下热门内容的前3篇笔记中出现的关键词，添加到正文中。
在笔记的结尾部分，一定要做的一个动作就是，号召用户动起来。比如说“有什么推荐可以在评论区留言”、“有什么漏掉欢迎留言评论哦”、“大家喜欢我推荐的XXX吗？喜欢别忘记点赞加收藏哦！”等等。
同时，也可以通过@官方号，增加官方推荐几率，打上话题标签，增加搜索量。
发布时间段：选择人们休闲娱乐或者玩手机的时间，比如通勤时间，早上7：30-9:00，中午休息时间12:00-14:00，下午摸鱼时间16:00-18:00，晚上休闲时间20:00-22:00，数据会比较好。
4、注意事项：
（1）对于产品和品牌的推荐，非认证号很容易被限流。
（2）不要写踩坑、黑店选题，会出现很多违禁词。
（3）有关药品功效的词语都不能出现。
（4）和佛牌、宗教、寺庙相关的词语不能出现。
（5）引流二维码绝对不能放。
（6）对于小红书上出现过多的同款图和同款视频，尽量不要使用，否则会被判抄袭从而被限流。
（7）赞藏比太高，也就是说赞很多收藏很少，很大概率会被判定为刷量。
我们在完成一篇笔记后，一定要做的事情就是去检查。有时候我们的封面图、标题和正文都写得很好，但是没有流量，可能就是因为没有注意，内容中涉及了以上违规事项，那就功亏一篑了。
查敏感词网址：
句易网：http://m.ju1.cn/
零克查词：http://ci.lingke.pro/
第四部分：小红书变现路径和方法
目前来说，博主的变现方式主要有以下4种：
1、广告变现
粉丝数较少（小于1000）博主可以选择置换的方式，通过撰写产品使用体验，免费获得品牌方的商品。
粉丝数较多（大于1000）博主可以选择走蒲公英接广、探店、以及和品牌方直接合同，通过发布笔记获得广告费。
2、产品变现
开薯店(个人店、个体工商户店、普通企业店、专卖店/旗舰店)升级专业号，通过商品笔记或直播变现。
直播：带货赚取佣金，需要实名认证
小清单:需要专业号认证，且粉丝>1000，通过建清单引导搜索，实现带货
3、知识变现
适合人群：知识类博主，有课程、专栏
需要满足的条件：升级专业号且粉丝满1w。
粉丝不足的可尝试通过直播、录播或者1V1咨询的方式打通变现流程。
4、个人IP变现
适合人群：做IP类的博主或者产品
变现方式：打造引流产品，将流量引入私域转化，比如账号为微信号，简介留邮箱号，隐晦加微信号，私信或者群引导添加等方式，最终变现的途径是：各类付费社群、知识星球、出课程、出书……
注意事项：
平台合作一定要报备，不然容易被判违规，粉丝数*0.1基本为报价费用中心线，再根据账号基础数据、互动频率、类目细分、爆文率、粉丝增长率等进行相应调整。最后，接广要慎重，做好选择和限制，避免因为低质量硬广对账号造成没必要的伤害。
写在最后：
对于新手来说，想要从0到1搭建小红书账号，最关键的是要有耐心，不要急于求成，更不要一篇笔记数据不好就心态崩了。持续输出、快速迭代才是快速成长的真相。
希望小红书能能早日破千，共勉！
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